FUJI是日本的专业自行车品牌，诞生于1899年。富士始终贯彻坚强和优良的信念，绝不妥协，而且总能达到巅峰。对自行车而言，爬山段是所有骑行中最大的困难，但也是赢得胜利的最佳时机。
富士山为日本第一高峰，也是日本人心目中的圣山，同时也代表第一级最好的形象。在1899年以富士形为标志、富士为名的品牌，就在日本创立。当时名为“Nichibei Fuji”，开始进口美国和英国的自行车。Nichibei翻译为“Japanese-American”，就是日美富士的意思。在那几年内，该品牌正在制造自己的自行车。
富士象征着力量和坚韧不拔，经过一个多世纪的洗礼，品牌依旧蓬勃发展。虽然也有经历十字路口的踌躇，但无论面临任何困难，富士都能安然度过。富士承袭对品质的坚持，以及对自行车的热爱，追求卓越，就是要更好。富士的工程师们更著手研发世界级的比赛用车，不仅仅是为了要赢得比赛，更是要藉由竞赛时的环境来作为测试新技术，以研发出更快、更轻及更耐用的设计。
艾米·莫里森（Amy Morrison）在Rakan LT上赢得了她的第二个美国耐力赛全国冠军。
艾米·莫里森（Amy Morrison）驾驶配备M-Link技术的Fuji Auric赢得了美国耐力赛全国锦标赛。
富士推出了专为女性设计的Supreme，是有史以来最快的富士。
Anika Langvad凭借FUJI SLM赢得2011年山地自行车马拉松世界锦标赛。
富士与职业车队Footon-Servetto一起在环法自行车赛上首次亮相。
ASI（富士）美国总公司并购了SE Racing的品牌（现今品牌改为SE Bikes）。
富士公司改变了营运模式。将通路体系由原来的运动用品店转为自行车专卖店。富士亦和欧洲的经销通路商合作，将富士品牌拓展至十六个国家。
ASI美国总公司成立，并购了富士公司。
富士延请奥运金牌得主Mark Gorski加入富士车队。
富士美国是美国历史上第一个以自己的名义在全国推广的日本品牌。
富士品牌成立于日本。
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