品牌理念是Unlimited beauty，美不设限。完美日记于2017年创立的时尚美妆品牌，理念倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。
完美日记成立于2017年，完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。 研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案，打造有国际影响力的CHINA BEAYTY ICON。完美日记专注对美的探索，重塑和表达，为每个人提供触手可及且超越期待的美妆体验。
完美日记持续探索，积极想象，不断寻找美的灵感，拓宽美的边界，并且相信每个人都有独特的美，鼓励并帮助他们，实现不同的自我表达，尊重每个生命的独一无二，拥抱美的多元化。2020年，完美日记以新面貌诠释品牌，站立的"P"是不懈的追求，45°的"D"是追求的自由，P与D的交错是源于埃舍尔美学的关联、碰撞与创新。
获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2021年女神节·中国口红品牌线上发展排行榜单TOP10》TOP5。
2月，发布Never小狗眼影盘。
3月，完美日记携手《人民日报》打造品牌公益短片。
4月，完美日记成为天猫No.1彩妆品牌。
9月5日，完美日记全球首家概念店，在成都开业，是全国最大的复合业态单品牌线下店。
9月25日，完美日记被广东省网商协会评为“2019最N新消费品牌”之一。
10月31日，完美日记被《第一财经》杂志评为“年度国民新国货”。
荣获ELLE美妆大赏创意跨界实力奖。
荣获新浪时尚青年泛时尚新势力榜单“硬核”跨界单品。
荣获红秀美妆大奖高冷玩家奖。
荣获时尚Cosmo美容大奖PINK POWER环保公益奖。
荣获WWD BEAUTYINC X MEYAAWARDS国际美妆产业大赏年度新品牌奖。
荣获THE WORLD BRANDS FOUNDATION化妆品最佳品牌奖。
天猫双十一全球狂欢节，完美日记成为十一年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，并创下了多个第一：眼影品类销售额第一；唇釉品类销售额第一；睫毛膏品类销售额第一；眼线品类销售额第一。
完美日记荣登天猫眼影品类销售冠军。
8月23日，完美日记官宣签约品牌唇妆代言人：朱正廷。
10月，国际知名的服装设计师MASHAMA巴黎时装周指定美妆品牌。
荣获BAZAAR美妆大奖年度最佳眼影奖。
完美日记品牌获黑天未来品牌·年度最佳新锐品牌。
Perfect Diary完美日记成立。
北京上海的3家快闪店开业。
3月，完美日记淘宝店上市。
8月，升级为天猫店。
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