张君雅小妹妹

“张君雅小妹妹”的出现其实源于维力食品发表的“维力手打面”电视广告，广告中扮演“张君雅”的国小女学生简嘉芸爆红，这成为后来张天民推出“张君雅小妹妹”系列休闲食品的动机。

如何将已经火起来的形象与新产品结合呢？张天民瞄准了当时流行的“捏捏族”。所谓“捏捏族”其实是一群工作压力大的白领，他们选择到超市里揉捏饼干等食品作为宣泄情绪的手段，随后张天民根据这个点推出了第一款产品——“捏脆面”，可以说这款产品让张君雅的品牌形象一下子在市场上火速流行开来，它主要在两个方面抓住了消费者的心，一个是包装上的卡通形象，另一个是包装上的广告语。

早期张君雅捏脆面外包装袋上的“张君雅小妹妹”是根据简嘉芸的原型来设计的，但她并没有像其他品牌的动漫形象一样卖萌耍酷，反而是噘着嘴一副可怜兮兮的样子，甚至脸上还贴着创可贴，这种反主流形式的品牌形象人物瞬间给了消费者极大的新鲜感。

另外其包装袋上的广告语更是让人耳目一新，比如“手下留情、捏卡小力点”、“再捏我，我会跟阿母讲哦”、“脸被捏大，长大很难嫁耶……”等等，这些语录让消费者在食用时可以迅速融入到使用场景中，让产品在“不说话”的情形下就能与消费者对话，有许多消费者都表示是冲着语录去买张君雅小妹妹的捏碎面。