BCBGENERATION是设计师Max Azria的品牌，于1989年在美国创立，隶属于BCBG Max Azria Group公司旗下，BCBGENERATION是取自法文的原意“Bon Chic,Bon Genre”即好的款式与好的仪态，曾在巴黎设计女性服饰长达多年之久的Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。
BCBGENERATION于2008年在美国创立，是由设计师Max Azria为年轻女性打造的服装线。品牌是为自由精神、潮流引领者和创新者创造的，是使BCBGENERATION蜚声国际的优雅风格的年轻化、俏皮化诠释。BCBGENERATION有一些法国风格，有一些加利福尼亚风格，有完全的全球风格；BCBGENERATION来自T台，面向未来。因为比起以往任何时候都更是这样，没有唯一一种穿衣、造型、思考、行为或是存在的正确方式。这就是最激励品牌的地方——抛弃所有的规则，以自己的方式重新定义风格。
BCBGENERATION是BCBG Max Azria Group旗下品牌，BCBGeneration系列散发着年轻的活力与不羁，以时尚创新的设计，细致独特的剪裁，先锋的色彩搭配，诠释了当代年轻人向生活展示的新姿态。
品牌创立。
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