Petcurean旗下宠物食品品牌，创立于1999年。NOW只采用人类级上等新鲜食材，比如100%新鲜的火鸡、三文鱼和鸭肉，富含欧米茄3&6油脂的新鲜椰子油、芥花籽油，加上健康的浆果、水果和蔬菜（豌豆、菠菜、蔓越莓、南瓜、黑莓、苜蓿芽、海藻、扁豆和胡萝卜等）。不采用谷物、炼制肉、人造防腐剂等。
对于猫狗来说，主要的营养来源相对单一，主要依赖于每天食用的宠物粮。宠物粮的成分、品质直接关系到宠物的健康，其中宠物的用料是关键所在。NOW采用的食材保证人类也同样可以食用。从喂养方式、牛羊群运动时间、牧草质量等方面严选当地农牧场；同时，为了保证食材新鲜度，取材地也尽量靠近加工厂。同时，佩利安还拥有资深宠物营养健康学博士依照宠物不同品种、饮食习惯以及活动方式制定了营养平衡的配方，为满足各类不同需求的宠物提供营养均衡的口粮。
NOW被用户最认可的就是它使用鲜肉和无谷配方。鲜肉宠粮未经预先烹调和储藏，只在宠粮制作过程中经历一次烹饪加工，且“NOW FRESH”采用的是顶尖的90℃低温缓慢蒸煮工艺，肉食的营养价值和活性能够得到最大限度的保留。干粮中的谷物是导致犬猫敏感的最常见原因之一，NOW的无谷配方杜绝了这一可能。同时，配方中还富含各种猫狗无法自己合成的营养元素，例如天然维生素A、D-泛酸钙、盐酸吡哆醇、核黄素、β-胡萝卜素等和多种矿物质，锌蛋白盐、亚铁亚硫酸钠、氧化锌、铁蛋白、硫酸铜等及牛磺酸、左旋肉碱等多种满足猫狗所需的营养物质。
6月，NOW入驻京东超市。
11月，NOW中国区总代理百加世成立。
品牌成立。
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