1967年，GUBI、Lisbeth Olsen和Jacob三人共同创办了GUBI公司。起初三人侧重于Olsen家具设计和销售纺织品。为了打造自己的品牌，他们开办了一家概念工作室。实际上，他们是第一批将Prada和Helmut Lang引入丹麦的先行家。2001年，他们将目光转向家族企业。从最初的创意转向适合当代潮流的品味，使GUBI在全球设计领域中拥有自己的一席之地。
上世纪30年代到70年代许多被遗忘的经典图标又被GUBI重新找回，来自法国、意大利、英国、西班牙、瑞典、丹麦、匈牙利、德国、日本等世界各地的艺术家、雕塑家、设计师纷纷对其进行了再次创作。GUBI的设计源于对钻石神奇魅力的想法和灵感。与不拘一格的创新型设计师合作，使打造出的每一件产品都能述说一段动人的故事。GUBI呼吁人们从心出发，不走寻常路。一个战略性的举措使我们对冒险进入未知世界充满无尽渴望。当然，一个新设计的问世总是充满风险，但是这种风险又使GUBI领先一步。例如：Komplot设计的首个3D椅子，这款椅子荣获许多奖项，并被MoMa纳入他们的永久系列中。
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