GUESS成立于1981年，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。
在一个充满热情文化的法国南部名为班德尔的小镇上，Marciano四兄弟，Georges，Maurice及Paul所创下的GUESS，是一个含有美国西部风味，欧洲浪漫热情及法国时款设计的品牌。Marciano兄弟由于喜爱美国的自由，于七十年代迁往美国，并于加州展开他们的时装梦。
七十年代，服饰设计并无一个大方向，更认为牛仔裤说不上什么时装。而Marciano兄弟在1981年推出一条名为“Marilyn jean”的三拉链款式紧身牛仔裤在百货公司Bloomingdale销售，来证明他们的对牛仔裤的崭新设计理念，把被定义为工作服的牛仔裤变成流行时装。在几个小时内，货品立即销售一空，Marciano从此便开始建立这个充满法国情怀的美国品牌的拓展。而这个牛仔商品的新发展，亦令牛仔裤成为一个不受时间影响的时尚代表。
在Marciano四兄弟， Maurice及Paul的带领下，GUESS的产品及销售版图均有很理想的发展。在产品方面，GUESS虽然只是生产牛仔裤起家，由于不断扩展，现时GUESS还有出售男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESS Premium” ，一个采用意大利高质素牛仔布，配合欧洲设计的高格调男女牛仔裤系列。2003年，GUESS与Parlux Fragrances Inc.以专利方式合作推出GUESS香水系列，从另一方面表现出GUESS性感，时尚的一面。
推出GUESS Originals 经典复古系列、JEANCARE美肌系列及GUESSECO牛仔胶囊系列。
创始人Paul Marciano辞去GUESS总经理一职。
GUESS宣布与传奇DJ兼制作人提雅斯（Tiësto）多全面合作，包括推出限量版与 Tiësto 合作系列和 GUESS 品牌冠名的全球巡演。
GUESS 30周年系列。
GUESS Watches为庆祝廿五周年，推出特别版时尚女装手表系列，以GUESS标志为重点设计特色，加入摩登元素，令手表更具时尚感。
Guess向亚洲仲裁中心提交申请获争议域名fs-guess点com所有权。
GUESS顺应世界性的环保主题，推出以有机棉制造、名为GREEN JEANS的环保牛仔裤，连标签也以百分百的再造纸及大豆制的油墨印制。
G by GUESS零售概念诞生了，这是由于Marciano兄弟对初次移居美国时如此享受的年轻加利福尼亚生活方式的个人热情而获得了南加州的审美。
在发源地加州，开设了专售精品配饰的专门店。
Guess推出另一副线品牌“Marciano”，以Guess的设计概念为本推出比较精致的一个时装副线。
推出主打高端牛仔裤的"GUESS PREMIUM" 系列。
GUESS Underwear诞生。
GUESS Kids诞生。
GUESS Factory诞生。
GUESS Accessories诞生。
他们将法国所有的生意全部卖掉，四兄弟来到全部来到了美国，于是在美国加州比弗利山庄开设了一家牛仔裤公司。同时GUESS品牌成立，"梦露式"三拉链牛仔裤一举成名。
Marciano四兄弟迎来了时装事业的转折点。
Marciano四兄弟终于在班德尔买了一间店铺，第一家MGA诞生！之后数年，在兄弟们的努力下，MGA不断扩充，先后在巴黎和法国南部开设了20间店铺。
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