高夫 gf

谁会想到，国内市场占有率第一的男士高端护肤品牌高夫竟然是傍大款失败的“杰作”。高夫的注册颇具戏剧性。最初的目的是为了“傍”风靡全中国的休闲运动高尔夫球！甚至在早起的产品和包装设计上都有挥杆打高尔夫球的男士图像。不凑巧的是，在“高尔夫”男士护肤品牌时，被国家工商总局驳回，无奈之中把高尔夫当中的尔字去掉，注册了“高夫”，之后通过各种研发、营销的努力，最终成功打造成为了上海家化的知名品牌。上世纪九十年代初时，相关品牌经理在探讨如何为家化快速创立一个男士护肤的品牌时，认为要设法注册一个最好能使消费受众一听到或一看到就能产生与男士联想的品牌名，并且要简单明了易于传播，所以在早期的高夫logo图案中还是采用了一位正在挥杆打高尔夫球的男士图像，后来成了中国男士第一品牌。在此后的岁月里，为了男士品牌高夫能在消费者心目中树立高大上的形象，除了不遗余力研发高品质的男用护肤品化妆品外，且不断积淀高夫品牌有品位有质地的文化内蕴和外在正性感召力，在这当中高夫想到了当代成功男人的形象，也想用儒雅绅士的形象，也曾经想用展示西部男子强悍而不畏艰难的形象。想了很多很多。为了找到准确的品牌文化定位，除了讨论外，我们也会经常陷入沉思。。。为此我也曾到全国各地进行过很多次相关的文化／历史等方面的考察。有次在赴大西部进行有关的文化考察中为收集相关资料时，有感而发写下了这样一段拙文，“北风西域，偃隘嘉裕关；驼铃戈壁，孤阳塔里木天；雪映咸潟，罗布翼楼兰，羌笛声远；冰锋枯尽昆仑巅，雁落唐古拉山脉；残月北海，駉马长啸草原夜，牧羊苏武今还在？在茫茫西域，漫漫丝绸古道，有位身背行囊，独影茕形，行迹匆匆的家化人，一位执著于为求证发生在千年前，这西部旷野上一个险峻而动人故事而来的求索者。”现在每每回忆起时，也是感慨万千。