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还珠格格盲盒狂卖18亿：拆的不是盒，是人性
二十多年前的剧，衍生品还能卖出18亿？2025年上半年，《还珠格格》衍生玩具销售额达18.7亿元，市场占有率5.2%。一个播出二十多年的老剧，IP周边生意依然跑得动。这背后不是简单的"情怀溢价"能解释的——**消费者对角色的情感寄托，才是驱动购买的核心动力**。数据显示，超过70%的购买者表示会长期收藏，超七成是25-40岁的复购人群。1而盲盒这种形式，恰好把"买手办"变成了"开盲盒"。**随机性  
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