安尔乐(Anerle)是恒安集团旗下女性护理用品品牌,其主打产品为卫生巾、安睡裤、护垫等。
安尔乐作为一开始就具有品牌意识的企业之一,经过了初期的艰难后,“安乐”迎来了市场的收获期:占据了40%的卫生巾国内市场。据说1993年最火爆的时候,拿着现金等着提货的人排起了长队。但恒安恰在此时预感到即将到来的市场变局。其果断拍板,一次性投资近亿元人民币,引进了具有世界水平的高档蝶形护翼卫生巾生产线,推出换代产品“安尔乐”抢先进入中高端市场。并在推出安尔乐的同时,就注册了几十个周围的保护性商标。
事实证明了当初决策的正确。中低档市场在达到短暂的供不应求后,很快呈现竞争加剧、产能过剩的格局,在不断增多的生产企业的挤压下,安乐的市场占有率逐年下滑。而由于此时恒安的当家品牌已经平稳地过渡到“安尔乐”,这使恒安得以避开低端市场的混乱厮杀,支撑了连续几年的盈利和稳步发展。
从“安乐”到“安尔乐”,使恒安人树立了对品牌生命周期的认识:每一个品牌都是包含生长、成熟、衰老过程的有机生命体。品牌不是永恒的,只有在保证质量前提下,不断开发出适应消费者需求的新产品,才能保证品牌的递进性、延伸性,否则就会被市场淘汰。
以守护各行各业女性角度出发,升级品牌,再次传递「安尔乐的保护,体贴又周到」的品牌理念。
安尔乐在天猫开设安尔乐天猫旗舰店,独立进军电商市场。
包装和产品全面升级,联合台湾知名设计团队开发「小嗨森」系列新产品。
推出蓝芯体验、防漏家族、清凉透气和抑菌清新四个系列产品。
推出行业首个全功能护垫系列产品,传递「安尔乐的保护,体贴又周到」的品牌理念。
安尔乐品牌成立于1991年,推出了国内第一片护翼卫生巾。
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