allbirds

品牌创始人 Tim Brown 说起。作为一位前新西兰国家足球运动员，也许是因为穿一双好鞋对他来说至关重要，Tim Brown 在自己的业余时间做起了卖鞋的生意。 也恰是因为没有经验，不懂做鞋，在专业看来异想天开的问题反倒成为了他成功的秘诀——为什么鞋的材质都是皮革、是合成材料？为什么没有一双由羊毛制成的运动鞋呢？ 这样的思考让 Tim Brown 开始了新的尝试——用羊毛来制鞋。而且他希望这双鞋除了质地柔软舒适外，还可以一年四季都方便人们穿着。这个当初备受争议的想法现在看来大获成功。「穿过最舒适的鞋子」、「不用穿袜子」、「轻巧方便」，Allbirds 产品体验的口碑出奇的好。而且在质地柔软、舒适轻巧特点之外，羊毛还赋予了Allbirds——自然环保的特点。 今年三月，Allbirds 更是颠覆性的推出了一款全新的材料——桉树，它也是自品牌 2016 年发布以来最大的一次产品更新。将树打成碎屑，制成纤维纺织成线，再将线编织成鞋，而且树木和羊毛材质一样——都保证了鞋子的柔软和舒适程度，同时这款材料又很好地解决了羊毛不耐脏、夏季闷热的缺点。谁能想到，脚上这双柔软至极的鞋子竟是来源坚固的木材。 除了鞋子的取材外，Allbirds 还坚持在生产的每一个环节都做到环保可持续。使用的树木来自于南非当地林场。林场经过国际树木协会安全认证，达到了生态可持续的标准。在生产过程中，农场较少使用肥料，不需要人工灌溉，而是依赖天然的雨林降水，节省了 95% 的水资源。 从真实反馈来看，这样一个「环保卫士」的形象受到了不少消费者的青睐，尤其是环保主义爱好者。不少人在 Instagram 和 Facebook 上留言说环保、长久和可持续的原材料的是他们选择购买 Allbirds 的重要原因。 如今越来越多人不仅把环保当作一种生活态度和理念，并作为准则加以实践，这点在当今的美国年轻人中已非常普遍，就像是你T恤上印有的黑体字，它不仅代表了穿着者的品味，还代表了你生活的态度和主张。