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品牌故事

公司名称取自于其创办人松田重次郎之姓氏“松田”(日文发音为Ma-Tsu-Da),以片假名形式“マツダ”来作为车厂名称。起初公司名称为“东洋软木工业有限公司”,1927年更名为“东洋工业有限公司”,1984年再更改为现行的“马自达有限公司”。 英文商标名称“MAZDA”乃“松田”的日文发音变体,Mazda也是古波斯拜火教光明之神阿胡拉·马兹达的名字,故此该公司曾经使用火焰图形之商标。不过,可能出于商业考量,“松田”此汉字名称未被任何大中华地区子公司或者代理商采用,反而直接音译成马自达(中国大陆与台湾)或万事得(香港)。 发展概要 东洋软木工业有限公司时期之主要产品为用于保温热水瓶的软木、冰箱零组件等,1927年后的东洋工业有限公司时期则开始制造凿岩机、机床与三轮卡车MAZDA号等产品。1960年代起跨足四轮乘用轿车之领域,陆续推出四轮乘用车R360 Coupe、Carol 360、Familia等车款。1961年2月与德国NSU车厂(奥迪汽车前身)签约取得汪克尔引擎的技术,并推出许多转子引擎量产车款。但因执著于该种引擎的研究发展,投入过多金钱与人力,曾一度遭遇经营困难。 1960年代日系车厂纷纷开始外销拓展市场,起初东洋工业也是和各国销售公司以签约的方式输出汽车,不过该公司研判同为右驾的澳洲市场比较有潜力,1967年4月遂于墨尔本成立独资公司,并于1969年春季输出642辆马自达R100。1970年代前叶全球发生石油危机时,因推出的车款大多搭载油耗表现较差的转子引擎,销售成绩一蹶不振,一度陷入经营危机。幸亏其主要往来银行住友银行(现为三井住友银行)全力支援才得以脱困。因此,现在三井住友银行的公司用车大多出自马自达。 1980年代适逢日本泡沫经济时期,马自达大举扩张副品牌与销售通路,计有:马自达、高级豪华汽车路线的Eunos、专注小型车与轻型车的Autozam、运动性能化车款的fini、经营福特汽车车款的Autorama等五个品牌。结果这种多头马车式的行销策略却招致失败,陷入第二度经营危机。于是该公司重新整合,改以单一“MAZDA”品牌作行销,接着整合国内的销售商通路,仅保留Mazda、fini、Autozam等三个通路名称,至2015年3月止旗下合计共240家地区经销商、1,026家展示店。 在1990年代末期,马自达甚至引进法国雪铁龙与意大利兰吉雅车款进入本土市场销售。雪铁龙BX与Xantia车款在Eunos通路贩售,而兰吉雅的Thema、Delta、Y10等车款则在部分的Autozam通路买得到。直到该公司加强与美国福特汽车的伙伴关系后,才停止引进这两个品牌。 自2000年以来,该公司加强原本就擅长的运动化外观设计,并强化操控行驶性能,获得欧美地区消费者的回响与好评,这下才摆脱长期以来低迷的销售量。尤其在2007年,营业额更创下有史以来最高的1,585亿日圆,同时在福特汽车集团的中小型汽车销售上缔造佳绩。不过同年全球爆发金融风暴,连带迫使汽车市场的规模恶化。为了换得现金周转,福特出售对马自达公司的持股,出资比率甚至低于3.5%。 进入21世纪后,环保意识日渐抬头,人们对汽车的油耗表现、废气排放等也逐渐重视。该公司曾经倾全力发展的转子引擎在此类问题上遭遇到瓶颈,RX-8车款在2012年6月宣告停产,新型转子引擎延迟面世。所幸该公司于2010年10月提出“创驰蓝天技术”,针对引擎、车身底盘、变速系统等各主要元件加强优化,创下不错的销售成绩。另外,马自达也持续扩张海外版图:2012年5月和隶属于意大利飞雅特集团的爱快·罗密欧汽车签署合作协议,共同开发下一世代的MX-5与爱快敞篷车款;同年9月该公司宣布与马来西亚成功集团子公司伯麦兹汽车私人有限公司各出资70%及30%,以21亿日圆的资本额成立合资企业,以在雪兰莪州莎阿南组装生产CX-5。此外,同月该公司也宣布和俄罗斯汽车制造厂索勒斯汽车共同投入约8千万美元的资金,在滨海边疆区海参崴建立合资工厂,以生产马自达6和CX-5。

品牌介绍
认领须知
什么是品牌认领者

认领者是值得买的核心用户,从千万值友中脱颖而出,由值得买根据一定的标准来审核通过,主要负责自己感兴趣和有研究品牌的内容建设,帮助其他消费者全面认识品牌。

如何成为认领者

1.在每个品牌专区右上角申请,经过审核后成为认领者

2.在百科提报页面,提报分享未收录的品牌或搜索已经收录的品牌,进行申请认领,经过审核后成为认领者

认领规则

1.每位值友最多认领3个品牌,同期1个品牌仅有1位认领者

2.在1-3个工作日内,值得买官方按照一定的标准对认领者进行审核

认领者的权利和义务

1.认领者享有随时更新该品牌下所有信息权利,帮助其他消费者全面了解该品牌

2.认领者需要及时更新品牌信息,认领通过7日内,需要更新并审核通过1次

认领者权益

品牌官方互动:认领者有机会与品牌官方互动并一起运营品牌专区

官方身份认证:品牌认领者认证,会在品牌详情页展示认领者。

认领者资格取消说明

若认领者没有尽到认领义务或违反值得买规章制度,则有理由取消其认领者资格

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