鼓励发条 GuliCoffee

仲昭明认为，传统咖啡的酸苦味是较多中国消费者无法接受的，好咖啡+好风味+好原料组合的健康精品咖啡才是未来国内咖啡市场最终方向。“这就好比大家都想做一个好的面条。这个面条非常白净，非常纯粹，采用了进口的一些面粉比较劲道。但是中国的消费者他更爱吃的是方便面、拉面，或者说像空客意面这样一个调配好的口感的产品。”这也成了鼓励发条产品发力时一个重要的考虑。产品上鼓励发条是80%的口味+风味特色，20%的健康增益。所以在原材料的选择上鼓励发条放弃了香精、奶精、乳糖这样的配方而全部用植物基的材料。

鼓励发条名称的由来是希望让喝到它的人能够像童年里的发条玩偶般在残酷的现实生活中也能充满童趣，不忘初心。在产品外形和包装上，为了让男女抓握起来都能非常舒服，鼓励发条的瓶身采用6.09厘米的直径，并且借鉴了人体工程学，让抓握更加舒适。团队希望通过产品细节传递出品牌的超级符号，让用户能够“玩起来”。随产品附赠的贴纸、瓶身的感叹号，都承载了这种想法。