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伪装成礼品店的街牌大厂：开在唐人街的BETTER GIFT SHOP
头图摘自多伦多华埠商业促进区我一直想在值得买为大家推荐BETTER这个品牌或者说是街头文化工作室，却一直没有个好理由。现在有了，因为这个BETTER找到专门制作街景模型的大师Joshua Smith做了一个精致的微缩雕塑：那我们再来看这家店实际店面情况，用google地图直接开街景，拍摄于2019年：的确，这个雕塑的还原度就是这么高。Joshua以往作品或许更吸引人，感兴趣的值友可以在站外搜索他的名字获取更多信息，这里就不多介绍啦。看上去如此老旧的一家“礼品店”其实直到2018年才开起来，而且大家也会发现：怎么感觉这么华人啊？的确，他们所在的这条Dundas街就是多伦多的唐人街，而且联合创始人里边的确就有华裔。还有更讨喜的，大家注意到他们的隔壁是一家名叫“和春堂”的药行了吗？BETTER直接给邻居做了几件专属工服，别激动，现已售罄。这种行为一看就是纯正街头品牌爱做的事。其次，我们再来看看他们网店的呈现方式白底、平铺商品、每一排呈现商品数量不固定、需要看清楚的基本上就都已经给你放大了，而且只呈现单品照片，单品名称、价格得点进详情页你才会知道。总之，翻BETTER的主页，就一个字：爽。那这家店和品牌是什么来头？创始人信息当然很重要。这家店的创始人叫Avi Gold（联合创始人有Kevin Li，也就是之前说的华裔），1984年出生，加拿大人，原名Avi Friedman，街头文化领域OG级从业者，因为家中大哥等影响逐渐开始关注说唱、滑板视频、涂鸦等一切与青年亚文化有关的东西。和其他喜欢街头文化的80-90后北美青年一样，Avi对于童年事物念念不忘，尤其痴迷于《宋飞传》和导演Larry David的创意文化。所以他所做的东西也就分为两个方向，一个是怀旧，一个是恶搞山寨。Avi在行业内比较有影响力的里程碑事迹有：创立独立滑板海报出版机构和品牌SNEEZE、参与策划NIKE airmax快闪项目SNEAKEASY、在多家Dover Street Market开设极具噱头的快闪摊位，并且建立了BETTER的前身品牌，Bootleg is Better...（山寨更好）sneeze如今的格调有点冲了⬇️个人情怀发挥⬇️大型商业企划⬇️还是2017年，Avi Gold的BETTER在纽约Dover Street Market临时搭建的以纽约特色的“旅游纪念品和小吃摊位”。2018年，BETTER品牌摊位独占DSM洛杉矶。再摘一些BETTER在DSM售卖的独家单品：太敏感了，不敢直接呈现以下为英国街头品牌咨询公司GIMME 5对Avi采访过程中截取的一段问答，我觉得可以原文搬运一下：GIMME 5：Better Trademark features a lot of collaborations with different artists and designers, and you also have vintage items on the Gift Shop. How do you curate that?Avi Gold：That stuff is out of pure passion! I just get hyped on things that I remember as a kid or just being a vintage nerd. Land Rover made crewnecks with a collegiate font? And they were on Reverse Weave Champion, and they ripped out the Champion tags and the small C? That’s dope as fuck and I want to sell that! I just want people to be as hyped on the things that I am. That’s the driving force behind the collectibles and the vintage.至于BETTER GIFT SHOP以及更名为BETTER⬇️而谈到为什么建立新品牌，Avi说他觉得一味地恶搞山寨不是长久之计，他希望能和一些品牌建立真正的合作，并推出更有品质、有长久价值的东西。Avi Gold的工作室照片一览：Jefford Lam拍摄说了这么多，都是已经发生的，有没有点新鲜事儿？有，BETTER和VANS Vault合作了两双鞋，就在11月底（11月28日）的这个周末发售。官方推广照片一看就知道是在他们店门口拍的...本次设计也体现出BETTER隐忍和高级的审美，米白与褪色的蓝搭配，给人十分清新脱俗之感，除鞋底和鞋垫上有额外平面设计，鞋带头也带有BETTER的小logo，抠细节当然也是Avi Gold想体现的。每双鞋都会搭配BETTER GIFT SHOP特殊鞋盒出售，Style 36售价约123美元，Half Cab约138美元，国内是否出售不确定！感兴趣的值友们，官网准备冲吧！而本篇文章开头这个店面雕塑，其实就是为了这次合作专门打造的特特殊鞋盒，只不过没法轻易买到而已...另据当客get的微博信息，BETTER GIFT SHOP的店面要重新装修，所以老板做一个老店面来做纪念也的确很有意义。创始人信息获取自aci-gold.com、Esquire、GIMME 5、GQ等媒体访谈撰文：HHDXFS
