深圳市理然化妆品有限公司旗下的男士综合个护品牌。理然通过全方位的护肤、理容、洗护、彩妆多品类组合，为男士提供护肤产品，集中梳理男性显著攀升的颜面需求，以男士专研技术体系为支撑，在舒爽健康的肤感空间内，释放当代男性天然魅力。
理然于2019年5月创立于深圳，以「赤诚SINCERITY、先锋PIONEER、得体DECENCY」为关键词，通过全方位的护肤、理容、洗护、彩妆多品类组合，为男士提供护肤产品。
理然的产品包装采用线框，这套VI体系是由国内设计单位A Black Cover Design完成。理然品牌形象大片，则由来自国内商业摄影团队「ASTUDIO工作室」的明星&大刊御用摄影师黎晓亮操刀完成；大片以不同年龄、个性与风格的当代男士视觉出发，正如品牌倡导的理念是：美美与共，理所当然。
1月，男士综合个人护理品牌“理然”宣布，已完成近1.5亿B轮融资。
4月，理然品牌上线京东。
6月，理然理容系列上线。同月，理然携手维他柠檬茶推出限定联名礼盒。
5月，理然品牌于深圳创立。
12月，理然品牌上线天猫。
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