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是我吃过最好吃的代餐棒了！
最近发现的ffit8谷物棒，真的让我很惊喜太好吃了！！！！口感是脆脆香香的，料很足对于我这种喜欢嘎嘣脆的人简直太友好了！最主要的是它是无蔗糖的怕胖或者正在减肥的姐们也可以放心吃
代餐新品牌ffit8为何那么火?
当你还在发愁今天中午吃什么时，有远见的人已经在关心你的未来吃什么了。10月18日，健康食品品牌「ffit8」创始人&CEO张光明在“GymSquare精练大会”中做了《未来的年轻人吃什么？》主题演讲。巧合的是，这天正好是ffit8品牌成立一周年的日子。2019年10月18日，张光明举办了话题同为《未来的年轻人吃什么？》的主题演讲，发布ffit8品牌的同时，也推出了旗下第一代产品——ffit8蛋白棒。演讲中的张光明图片来源：GymSquare一年间，ffit8的业务表现取得了长足进步。根据今年天猫618的数据，ffit8已经成为618期间天猫、京东、小米有品等全渠道的蛋白棒及棒类代餐销量第一名。2020年至今，ffit8总销量已经突破9000万元，如无意外，会在双十一后跻身“亿元俱乐部”。借此机会，FBIF对ffit8创始人&CEO张光明进行了专访。采访中，张光明的热情和专注给我们留下了深刻印象，他向我们介绍了ffit8完整的战略蓝图，以及他的商业偶像——硅谷钢铁侠、特斯拉CEO马斯克。许多人印象中，马斯克是一个并不专心的“网红”企业家，造电动车、回收火箭、上火星，各种疯狂行为似乎随心所欲。但少有人知道，早在2006年8月3日，当时并不出名的马斯克，就在当时成立不久的特斯拉官网上发表了名为《特斯拉的秘密宏图（你知我知）》的公开信，介绍了自己对特斯拉完整且清晰的规划。如今回看这篇文章，我们会发现，他这十几年做的，真的只是在一步步实现文章里提到的目标。张光明和他的偶像一样，同样对自己的事业有着清晰的规划。在问到为何连续两年做同一话题的演讲时，张光明表示“‘未来的年轻人吃什么’是ffit8的品牌理念和要解决的终极问题，这其实已经不是我第二次演讲这一话题了，但我还会将这一话题第三次、第四次、第五次地讲下去，直到实现我们的品牌使命。”ffit8蛋白棒图片来源：ffit8 ffit8轻体代餐蛋白棒分离乳清蛋白能量棒运动营养健身代餐棒罗永浩定制款芒果橙子味35gx7支199元京东去购买 张光明与ffit8的使命是什么？他又准备如何实现？让我们一起聆听张光明的分享。01使命：“让未来年轻人吃上以蛋白质为核心的好食物”谈到ffit8，张光明总要先从初心谈起。创立ffit8前，张光明曾是中国奥运备战营养与体重管理顾问，为多个国家训练队的运动员们提供营养和体重管理服务，他还曾创立互联网减肥营“幸福减肥教”，脱口秀达人李诞、罗辑思维创始人罗振宇、易到用车创始人周航等，都曾在他的指导下成功减重。长期的营养行业经历，让他注意到这样一种现象：现代中国人饮食中，能量过剩、营养不足；糖类过剩、蛋白质不足。张光明说，许多中国人分不清“能量”与“营养”的关系。例如ffit8目前所做的“蛋白棒”，与以士力架为代表的“能量棒”，是不同的概念。能量棒主要成分是大量巧克力、白砂糖、果葡糖浆，能量高，蛋白质含量却很低。ffit8蛋白棒图片来源：ffit8而生活在现代社会中的人类，其实早已摆脱“能量不足”的问题，“能量过剩”才是难题，多余的能量转换成脂肪堆积在皮下和内脏，就会造成肥胖和一系列健康问题。同时，现代人摄入的蛋白质却是不足的。张光明透露了一组数据，过去 20 年间，中国居民生活水平大幅提高，但是整个饮食结构中蛋白质的摄入量不但没有增长，反而略微下降，远没有达到 《中国居民膳食指南（2016）》中的平均摄入标准。而蛋白质对人体又是那么重要。张光明告诉我们，传统印象中，只有专业运动员才会出于增肌需要专门补充蛋白质，这是不对的。对于只是每天跑跑步、做做拉伸的轻运动人群而言，每次运动后肌肉都会出现轻微的撕裂与损伤，需要补充蛋白质帮助肌肉修复。即使是对居家宅男，或者在家与办公室两点一线的久坐上班族而言，他们也需要蛋白质帮助维持皮肤、肌肉、骨骼、毛发的损伤修复和正常生长。可以不夸张的说：任何人都需要足够的、优质的蛋白质，而且，一天都不能少。轻运动人群图片来源：Pixabay但是，张光明却发现，当时市面上并没有足够好的健康食品，为消费者提供高营养、低热量、高蛋白、低糖分的饮食解决方案。于是，张光明决定：我自己来做这件事。怀着这种初心，ffit8将目标人群进行了清晰定位：轻运动人群和久坐少动人群。至于人们直觉中蛋白棒的目标人群“专业健身人士”，其实并非ffit8的核心目标人群。久坐少动人群图片来源：Pixabay有了目标人群，竞争对手自然诞生。在访谈前，我们以为，ffit8的竞争对手一定是其它代餐品牌。但张光明却明确告诉我们，不是！在他眼中，其它代餐品牌是将市场一起做大的兄弟。ffit8的竞品不是其它代餐，而是一切高热量低营养、高糖分低蛋白的垃圾食品。张光明说，就如同马斯克有着一个明确的使命“让人类成为一个多星球物种”。他的心中也有一个明确的使命：“干掉一切垃圾食品，让未来年轻人随时随地吃到以蛋白质为核心的好食物”。02定位：“把产品做好，然后向消费者交换好价格”有了使命，接下来要有清晰地定位。在这一点上，张光明的想法也非常清晰而独到。在消费者眼中，ffit8是一个食品品牌，但张光明眼中，ffit8却更像一个“科技品牌”。张光明告诉我们，ffit8最早的一批种子用户，就是来自科技圈。ffit8去年10月18日的那场品牌发布会，风格也不像是一次食品发布会，而更像一场科技产品发布会，张光明如同乔布斯一般，详细介绍着新品的各种新科技。去年年底，他还曾带着ffit8产品登上极客公园创新大会的会场，分享他对于“未来的年轻人吃什么”的看法。在这个互联网品牌主导，充满“科技宅男”的舞台中，ffit8是唯一的食品品牌。极客公园创新大会上的张光明图片来源：ffit8进入今年，ffit8又登上主打科技产品的小米众筹平台，成为小米众筹中第一款食品产品。随着直播风潮兴起，ffit8选择了对品牌更有赋能价值的罗永浩，并与老罗建立年度战略合作关系，多次直播带货。罗永浩x牛肉味蛋白棒图片来源：ffit8 ffit8乳清蛋白棒健身能量棒高纤维代餐零食牛肉味35g*7支199元京东去购买 我们不禁好奇地问张光明，为何一个健康食品品牌，要选择一个看起来不太健康的“中年胖子”代言产品？张光明回答，从砸冰箱到做手机、再到做电子烟，“科技”“死磕”“工匠精神”已经嵌入罗永浩的精神内核，罗永浩是与ffit8品牌属性完美契合的人选。那么，为什么要做一个科技品牌？张光明告诉我们，科技圈用户的价值观与食品饮料行业有很大不同。他们时尚、新潮、愿意接受新鲜事物，并且懂得专业产品知识。这群消费者更适合作为代餐这样一个新品类的种子用户，先影响他们，再由他们去影响更多的人，进而将健康饮食带给所有年轻人。另一个让人印象深刻的要点是张光明对品牌定价的理解。目前的代餐产品价格依旧偏高，一顿吃1根蛋白棒+1根代餐奶昔，需要25-30元。而张光明向我们介绍，ffit8采用的WPI分离乳清蛋白，每100g牛奶中只能提取出0.1g，稀少的产量导致了成本的提高，进而提升了产品价格。但这种小分子蛋白质的吸收率可以高达98%，还可以保证口感的细腻。张光明说：好的产品本身就是高价值的。就如同马斯克所说“打造一款产量很小的车型，该车型价格肯定是昂贵的”[1]。ffit8蛋白棒图片来源：ffit8因此，短期内ffit8不会过分追求“便宜”，而是追求“用心将产品做好，再用好产品去向用户交换好价格”。这种定价思路，可能是追求品质的企业家的共识。西贝莜面村创始人贾国龙曾说“你只管把东西做好，钱不够，找客户要！”[2]。以“产品主义”著称的巴奴毛肚火锅创始人杜中兵也曾分享过，巴奴的逻辑不是从固定的客单价去限制成本，而是将产品做好，再去向客户要溢价[3]。03路径：“改变健康食品‘不方便、不好吃、不说人话’的缺点”理想可以很远大，但路还是要一步一步的走。健康食品在国外并不算新概念，为什么还需要ffit8来重做健康食品？张光明告诉我们，被引进中国的健康食品，存在着一系列问题，张光明将它总结为：不方便、不好吃、不说人话。而ffit8要做的，就是一步步改掉这三大“顽疾”。不方便，指大多健康食品食用流程复杂，要经历烹饪、冲调等一系列过程。在没有锅碗瓢盆，或者没有热水的地方，吃起来会非常麻烦。ffit8将蛋白质做成35g/根的条状蛋白棒。独立包装，揣在口袋里就能出门，撕开包装几秒钟就能吃完一餐。ffit8x超级猩猩香蕉味蛋白棒图片来源：ffit8不好吃，指国外的能量棒产品因为添加过多糖分，常表现出过甜、粘牙的特点。而ffit8蛋白棒在口味上针对中国消费者特点进行了针对性改良。张光明自豪的告诉我们，目前中国市面上几乎所有蛋白棒都是甜口，而ffit8经过详细的用户调研后发现，中国消费者，尤其是男性消费者其实更喜欢咸口。于是，ffit8先后推出了牛肉味和咸蛋黄味两款咸口蛋白棒，这两款口味也是目前最受ffit8男性消费者好评的口味。下个月，ffit8还即将推出一款“四川火锅味”蛋白棒。除了蛋白棒，张光明也要将这股风潮带到其它品类。目前市面上专业健身人士最常使用的蛋白粉产品，因为粉剂质地口感不佳，难以被大多数普通消费者接受。而张光明告诉我们，下个月ffit8将推出一款“革命性的”蛋白粉新品，他将这款新品称为“蛋白粉界的iPhone4”，让我们充满了期待，FBIF届时也将为您跟进报道这款新品。ffit8即将推出的蛋白粉新品图片来源：ffit8不说人话，则指“不接地气”。国外引进的健康产品由于存在文化隔阂，难以摸准中国消费者的需求。同时这些产品大多针对专业健身人士开发，让普通用户感觉距离太远，听起来更像药或者保健品。而ffit8是用户思维导向的品牌，产品、营销都会倾听消费者的真实声音，满足用户需求，避免“自嗨”。例如，七夕期间，ffit8就推出了一款玫瑰核桃味蛋白棒，为情侣间互送礼物提供新选择。近期，ffit8则频频推出联名款新口味产品。而张光明告诉我们，ffit8每一款新口味都不是凭空产生的，而是从品牌和联名活动中“生长”出来的。例如ffit8与运动健身品牌超级猩猩的联名活动，张光明说，他与超级猩猩的创始人跳跳商量了很久，该推出一款怎样的口味，契合双方品牌的风格？后来张光明灵机一动：猩猩、蛋白棒，那当然是香蕉口味蛋白棒！超级猩猩联名香蕉味蛋白棒图片来源：ffit8上月初，ffit8又与说唱综艺「中国新说唱」合作。这次的口味选择上，ffit8想到，在说唱圈子内有着一个“Beef梗”，指说唱歌手之间的不和，并且通过“斗唱”的方式进行专业对决。于是，ffit8迎合“Beef梗”，顺势推出一款牛肉（英文Beef）口味蛋白棒。中国新说唱联名牛肉味蛋白棒图片来源：ffit8而下月推出的四川火锅味，则是ffit8与爱奇艺S级综艺「潮流合伙人」联名款口味，本季「潮流合伙人」在四川成都拍摄，恐怕除了“双流兔头味”，再也找不出比四川火锅味更契合这次合作的口味了。04总结看到这里，相信你也会被张光明的理想与热情感染。宏大的布局往往有着简单明晰的步骤，就如同14年前那篇公开信的结尾，爱开玩笑的马斯克，用朋友间说悄悄话的口吻，这样描述着特斯拉的总体规划：所以，简而言之，我们的总体规划是：1、生产跑车2、用挣到的钱生产价格实惠的车3、再用挣到的钱生产价格更实惠的车4、 在做到上述各项的同时，还提供零排放发电选项别告诉任何人。从张光明的分享中，我们可以清晰地总结出ffit8的产品规划：1、 以优质蛋白质为基础，生产健康食品（蛋白棒、蛋白瓶）。2、 以优质蛋白质为基础，生产更多健康食品（即将上市的蛋白粉）。3、 以优质蛋白质为基础，解决“未来的年轻人吃什么”这一品牌终极问题，将从前只有专业运动员才能吃到的蛋白质带给所有消费者。4、 在做到上述各项的同时，还要贴近中国消费者，解决健康食品“不方便、不好吃、不说人话”的缺点。别告诉任何人。参考来源：[1]《特斯拉宏图之第二篇章》，2016年7月21日，埃隆·马斯克[2]《华与华百万大奖赛案例集》，华杉、华楠著[3]《采购：怎么稳定采购到高品质食材？》，2020年4月20日，沈帅波顺便冒着被领导骂的风险在最后打个小广告，我们最新的食品征稿活动 #食品品牌种草记# 在双11活动的洪流中差点被淹没，半个月收到大家的投稿量只有个位数……然而我们准备了2位数的奖品……什么价值799元的胶囊咖啡机、价值299元的德尔玛空气炸锅、面额50-200元不等的京东E卡，莫的人要，心好累 奖品要发！不！出！去！了！肿么办 所以——求求大家了，快点投个稿参加活动把奖品带走吧！我不想再看到它们了 【征稿活动】种草从未停歇，安利你喜欢的美食品牌～赢价值799元胶囊机！剁手得看心情，但种草从未停歇！10月12日-11月15日期间，参加#食品品牌种草记#征稿活动，向大家安利你心仪的食品品牌，推荐该品牌的美味单品，赢取胶囊咖啡机、空气炸锅、大额京东E卡！>点击了解活动详情活动小小值| 赞10 评论3 收藏39查看详情 参加活动仅需2步（so easy~：1、写一篇关于一个食品品牌的文章，从最简单的单品晒物（如秀秀我这瓶1499元的飞天茅台），到高难度的品牌促销攻略（如KFC双11最强凑单攻略）皆可；2、拉到最下面的添加话题，点开“添加投稿话题”搜索并添加#食品品牌种草记#标签。成功！
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ffit8他们家的燕麦夹心卷也太好吃了吧，尤其是黑巧克力味道的，简直吹爆。可多黑巧克力味道都是吃进嘴里腻歪的不行，但是这家这个真的就是香甜。
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好吃不胖，超爱吃的蛋白棒
这是ffit8蛋白棒，也太好吃了！这就是吃不胖的巧克力小甜品吧！低卡低脂高蛋白！关键是低卡的，热量比一个苹果都低！敞开吃也不带长肉的！饱腹感很强，吃上一根可以顶饱大半天平常出去我都会带上几包！随时随地想吃就吃！
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减脂期总想吃甜食，但是又怕长肉的姐妹们！真心推荐大家买一些蛋白棒作为解馋的小零食，当做代餐都很可每次嘴馋想吃东西的时候，就来一个低卡低糖的，甜味来自天然代糖，不用担心长胖我最喜欢的是黑巧克力味，口感很丰富，不会觉得甜腻早上配上一杯咖啡或者牛奶，营养又方便！
减脂的时候嘴馋就来一根ffit8能量棒
ffit8燕麦蛋白能量棒非常适合减脂的时候当零食吃。配比整体来说中规中矩，160大卡的热量，16g足量的蛋白质，膳食纤维有12g，钠元素和钾元素含量都不算少。值得一夸的是它家采用烘焙工艺，把蛋白棒外层烤得松脆可口，颗粒蛋白夹杂在涂层中，酥脆蓬松，虽然造型坑坑洼洼，但是口感非常棒，吃起来有点像脆脆鲨！强推这款的黑巧克力口味，巧克力味道浓郁，把蛋白粉裹得严严实实，也没有代糖的苦味，甜度合适不会腻，这点真的太不容易了。
快把零食换成这个乳清蛋白棒！
乳清蛋白棒，听着就是特别健康的零食富含膳食纤维和蛋白质，而且还不含反式脂肪酸简直就是减脂人的福音！酥酥脆脆的，超好吃！平常饿的时候来一根，减肥又好吃！
ffit8燕麦蛋白谷物棒，健康又美味
#潜力作者激励计划 减脂期间也需要美味的营养餐，尝试过很多款蛋白谷物棒，这款ffit8燕麦蛋白谷物棒给我带来了很大的惊喜。它精选5种天然谷物，不仅口感好，而且营养丰富。它富含优质蛋白，为生长提供充足动力，添加的燕麦，是膳食纤维的优质来源，能促进肠道蠕动，帮助身体排出毒素。这款谷物棒在保证营养的同时，还做到了低卡低糖，完全不用担心热量负担。这款谷物棒口感层次很丰富，咬上一口，首先感受到外层谷物的酥脆，紧接着软糯的内芯香甜却不腻人，越嚼越香，是一款美味和营养的蛋白棒。
减脂又嘴馋的姐妹看过来！
新发现的减脂零食，个人觉得超好吃！超多谷物的，吃起来软脆软脆的也不会特别甜，多吃两个也是完全没有负担！饱腹感超强！减脂期间既解馋，也可以放心吃的代餐棒
