McQ

2006年推出McQ的时候，创始人Alexander Mcqueen曾说过：“我想让我的产品多元化，让他同样适应年轻人，以弥补两代之间的代沟。McQ少了几分优雅、更加年轻和时髦。但你也可以从中发现一些颇为经典的单品，可供年轻人工作时穿着”。被时装传媒冠以“坏男孩”称号的设计师Alexander Mcqueen，如果说在主线品牌中尽情地展示了他“坏”的一面，另类夸张的设计，充满戏剧感的造型，带着死亡摇滚的“骷髅头”，那McQ作为副线的诞生，更展示着他“男孩”的面貌，骨子里流露出的帅气和叛逆，充斥街头文化的元素，搭配着标志性的“燕子”图案。Alexander Mcqueen的标志性元素，包括剃须刀片、骷髅和花卉印花在必备休闲单品之中均有体现：利落的西装式外套、低帮板鞋、印花图案 T 恤和氯丁橡胶织物运动衫。

品牌初时定位为“更年轻、更叛逆，但还是Alexander McQueen式的时装”，但因品牌风格不够明确，2015年，公司着手对McQ进行改良，重新定义McQ的风格。公司意在摆脱主线的影子，重新定义副线与主线的关系，McQ启用新的品牌标识并在2015年秋/冬季的广告片中开始使用。品牌LOGO从原来的浪漫花体字，变成了更为现代的无衬线字体。除了McQ之外，“Alexander”和“ueen”都被涂鸦式抹掉，旁人一眼看去以为是故意将字母抹去，反叛意味更加强烈。