老香料Old Spice创立于1937年,于1990年被宝洁公司收购的男性护理品牌。产品包含除臭剂、身体乳液、沐浴露等。Old Spice本来是带有香氛功能的剃须皂品牌,所以叫做“Old Spice”(老香料)。
老香料(Old Spice)是宝洁公司在美国推出的一款沐浴露、须后水和止汗露品牌。老香料(Old Spice)以迷人的香气、清爽的效果驰名美国。随着品牌发展起慢慢开发出香水产品,但是其受众定位依然是成年男性,所以很多年轻人都觉得老香料(Old Spice)是给老男人用的。
作为宝洁旗下最著名的品牌,在2010年当其陷入危机时,想把Old Spice打造成针对年轻男性的很酷的品牌,但是一直没有进展。宝洁公司为老香料推出了新的宣传语“闻起来像个男人”,引发全美轰动。Old Spice又在社交网络上积极与消费者互动,广告词还被网友各种恶搞,形成Old Spice体,这成功帮助Old Spice转型,从一个没特色的普通男士剃须香波品牌华丽转型成为被年轻男性热情追捧的“Sexy”品牌。
宝洁购买Shulton's Old Spice产品系列,扩展男士个人护理用品的生意。
品牌创立。
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